離脱率（Bounce Rate）とは、特定のウェブページやウェブサイトに訪問したユーザーがそのページからすぐに離脱する割合を示す指標のことである。
具体的には、そのページへの訪問がユーザーの唯一のアクセスであった場合や、そのページにアクセスした後に他のページに遷移せずにサイトを離脱した場合に、離脱とみなされる。
離脱率は、ウェブ解析の重要な指標の一つであり、ユーザーエクスペリエンスやウェブサイトの効果を測定するために使用される。
一般的に、離脱率が高いページは改善の余地があると考えられる。
たとえば、コンテンツが不適切であったり、読み込みが遅かったり、ナビゲーションが不明確であったりする場合に、ユーザーがすぐに離脱する可能性が高まる。
ウェブサイトの所有者や管理者は、離脱率を分析して問題の特定や改善策の検討を行い、ユーザーエンゲージメントやコンバージョン率の向上に努めることが一般的である。