経験（Experience）と専門性（Expertise）と権威性（Authoritativeness）と信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取った略語で、高品質なコンテンツにGoogleが求める評価の基準のこと。また旧E-A-Tのこと。

サイトのコンテンツ制作を進める上で、ユーザーの検索意図に沿う情報が記載されていなければならないし、またその情報が信頼させるものでなければならない。