E-E-A-Tとは？
「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼性）」の頭文字を取った、Googleがコンテンツ評価に用いる指標です。
正式には「Double-E-A-T（ダブルイーエーティー）」とも呼ばれ、Google検索品質評価ガイドラインにおいて、コンテンツがどれだけ価値あるものかを判断するための基準とされています。
特に医療・金融・法律など、人の人生や財産に影響するような分野（YMYL＝Your Money or Your Life）では、E-E-A-Tが極めて重視されます。
各要素の意味
- ・Experience（経験）
- 実際に体験・使用・経験したことに基づいて書かれているか。
例：製品レビューで、実際に使ったユーザーの体験談が含まれているか。 - ・Expertise（専門性）
- そのテーマについて深い知識を持っているか。
例：健康に関する記事なら、医師や専門家が執筆しているか。 - ・Authoritativeness（権威性）
- その情報源や著者が、業界や分野内でどれだけ信頼されているか。
例：大学・病院・有名企業のサイトに掲載されている情報。 - ・Trust（信頼性）
- ページ全体がユーザーにとって信用できる構成になっているか。
例：連絡先・運営者情報・プライバシーポリシーが明記されているか。
メリット
- ・検索順位の改善に繋がる
- E-E-A-Tが高いと評価されるコンテンツは、Googleのアルゴリズム上でも有利に働き、上位表示されやすくなります。
- ・ユーザーからの信頼性が向上する
- 正確で体験に基づいた情報は、閲覧者からの信用を得やすく、リピーターや共有も増えます。
- ・ブランド価値の強化につながる
- 専門性や権威性を高めることで、企業や個人のブランディングにも大きく貢献します。
デメリット
- ・構築に時間と労力がかかる
- E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作には、専門的な執筆者、正確な情報の裏付け、レビューや体験談の収集など、多くの手間が必要です。
- ・一朝一夕には評価されない
- 検索エンジンに「このサイトは信頼できる」と認識させるまでには、ある程度の期間がかかります。
- ・更新を怠ると評価が下がる
- 正しい情報でも、古くなっていれば信頼性が下がるため、定期的な情報更新が必要になります。
まとめ
「E-E-A-T」は、Googleが検索結果の品質を高めるために重視している評価指標であり、SEOにおいても無視できない重要な要素です。
特に「検索で上位を狙いたい」「信頼される情報発信をしたい」と考える場合には、ただの文章ではなく、“誰が、どのような経験や専門性に基づいて、どんな目的で発信しているか”を明確にすることが求められます。