グーグルアナリティクスとは？
グーグルアナリティクス（Google Analytics）とは、Googleが提供する無料のウェブサイト解析ツールで、サイトやアプリに訪れたユーザーの行動や特性を可視化・分析できるサービスです。
アクセス数や流入元、ページの閲覧状況、コンバージョン（成果）などをデータとして記録・集計し、マーケティングや改善施策に活かすことができます。現在はGA4（Google Analytics 4）が主流となっており、より柔軟なイベントベースの計測が可能になっています。
仕組み（使い方）
グーグルアナリティクスは、以下のような仕組みでデータを収集・分析します：
- トラッキングコードの設置：ウェブサイトにグーグルアナリティクスのトラッキングコード（JavaScript）を埋め込みます。GA4の場合は「gtag.js」やGoogleタグマネージャーを通じて導入します。
- ユーザー行動の自動収集：ページビューやスクロール、クリック、滞在時間など、訪問者の行動を自動的に検知して送信します。GA4では「イベント」として収集され、カスタマイズも可能です。
- データの送信と保存：ユーザーの行動データはGoogleのサーバーに送信され、匿名化された状態で集計・保存されます。
- 管理画面での分析：Googleアナリティクスのダッシュボードにログインすることで、ユーザー数・流入経路・コンバージョン率など、多様な視点で分析が可能です。GA4では「レポート」や「探索（Explore）」で自由な可視化も行えます。
- Googleサービスとの連携：Google広告、Googleサーチコンソール、BigQueryなどと連携することで、より高度な広告効果測定やデータ分析が可能になります。
特徴
- サイトやアプリのユーザー行動を数値化し、視覚的に把握できます。
- イベントベースのGA4では、柔軟にカスタム計測が可能です。
- 無料で利用でき、Google広告などとの連携にも強みがあります。
- さまざまな指標でデータをフィルタ・比較・可視化できます。
メリット
- 無料でありながら、高度な解析機能を備えています。
- コンバージョンや流入元分析を通じて、マーケティング施策の改善に役立ちます。
- リアルタイムでの訪問状況確認が可能です。
- Google広告など他サービスとの連携で広告効果を最適化できます。
- サイト運営者の意思決定に必要なデータを定量的に提供してくれます。
デメリット・注意点
- 初心者には用語や操作が難しく、習得に時間がかかる場合があります。
- Cookieやプライバシー規制（GDPRなど）への対応が必要です。
- データの反映に時間差があり、即時の判断には向かないことがあります。
- GA4では旧バージョン（UA）と設計思想が異なり、移行や学び直しが必要です。
- サンプリングや設定ミスにより、誤った分析を行ってしまう可能性もあります。
まとめ
グーグルアナリティクスは、ウェブサイトやアプリの利用状況を詳細に把握し、ユーザー行動をデータとして分析できる無料ツールです。
トラッキングコードを通じてアクセスデータを自動収集し、マーケティング施策の改善や効果検証に大きく貢献します。使いこなすには一定の知識が求められますが、正しく活用すればサイトの成果向上にとって欠かせない分析基盤となります。