サイトのコンテンツ本文に入る前のページの内容をまとめた紹介文のことを指し、導入文とも呼ばれる。

リード文は執筆する者の簡単な挨拶より始まり、コンテンツの内容を要約して、記事を読んだ後にユーザーにどのようなメリットがあるかを簡潔にまとめる。

いわゆる読者の心を掴む部分になるため、リード文がつまらないものや分かりにくいものではユーザーが離れてしまうため、コンテンツにおいては重要な要素になる。