ランディングページ（Landing Page）とは？
ランディングページ（略してLP）とは、ユーザーが広告や検索結果などのリンクをクリックしたときに、最初に“着地する”Webページのことを指します。
「ランディング（landing）」は「着地する」という意味で、その名の通り「訪問者が最初に到達するページ」というわけです。
特にWebマーケティングの分野では、「商品を購入してもらう」「問い合わせしてもらう」など、明確な目的（コンバージョン）に特化した1枚の縦長ページのことをランディングページと呼ぶことが多いです。
なぜランディングページが必要なのか？
通常のWebサイトは、いろんな情報が載っている「総合的な案内ページ」のような構成になっていることが多いです。
一方、ランディングページは「これをしてほしい！」という一つの目的に集中したページです。
たとえば、次のような目的があります：
- 商品の購入
- 資料請求
- サービスへの申し込み
- メールアドレスの登録
- お問い合わせ
訪問者の関心をひきつけて、迷わず行動してもらうために、情報や導線が緻密に設計されています。
ランディングページの構成要素（基本構造）
- ファーストビュー（最初に見える画面）：インパクトのある画像やキャッチコピーで「なにを提供しているか」をすぐに伝えます。
- ベネフィット（得られるメリット）：「これを使うと何が良くなるのか？」を分かりやすく伝える部分です。
- 社会的証明（レビュー・実績など）：他の人の声やデータで、信頼を得るためのセクション。
- 詳細説明：機能、使い方、料金などを詳しく説明します。
- CTA（Call To Action）：「今すぐ申し込む」「無料でダウンロード」など、行動を促すボタンです。
- フッター：会社情報や注意事項などが載っている下部。
ランディングページの特徴
| 特徴 | 説明 |
| 目的が明確 | 購入・申し込みなど、1つのゴールに絞っている |
| デザインが一貫している | 色、フォント、画像などに統一感があり、流れを妨げない |
| 離脱を防ぐ設計 | メニューが少ない、外部リンクがないなど、他ページに移動させない工夫がある |
| スクロールで完結 | 複数ページにわたらず、1枚の中で完結する |
ランディングページの効果
- 広告やSNSと連動させて、高い成約率（コンバージョン率）を狙える
- ユーザーに迷わせず、短時間で決断を促せる
- テストや改善（A/Bテスト）がしやすく、データに基づいて成果を上げられる
まとめ
ランディングページとは、訪問者が最初に到達し、明確な目的に向かって誘導されるよう設計された、特化型のWebページです。
ユーザーの注意を引き、必要な情報を適切な順序で伝え、最終的に「行動してもらう」ことを目的としています。