モバイル端末（スマートフォンやタブレットなど）で検索するユーザー向けに、サイトが最適化されているかを検索順位の決定要素とする一種のアルゴリズムのこと。

例えば、モバイル端末でアクセスした場合にパソコン向けサイトにしていると、画像が大きすぎたりテキストが小さすぎたりとユーザーの利便性の妨げとなり、モバイルフレンドリーとは言えない。