特定のページに訪れたユーザーを別のページへ自動で転送する仕組みのことを指す。

主に古いURLから新しいURLに変えるときに使用する。

また、古いURLで得ているSEOの評価を、新しいURLへ受け継いでくれる効果もあるので設定は必須である。

適切にリダイレクトが設定されていない場合は、今まで獲得したユーザーや評価を失うため注意する。

他にもリダイレクトの種類には、301リダイレクト（恒久的）や302リダイレクト（一時的）などがある。