URLは異なっているが表示されるコンテンツに同じページが存在する場合に、URLを1つにまとめることを指す。

例えば、SSL化（httpかhttps）などのシステムによるもの、wwwや.htmlの有無など、ECサイトのようなカラーバリエーションなどの内容が類似、重複するものがある場合にURLの正規化を行う。

URLの正規化を行うことにより、検索エンジンから被リンクによる評価の分散を抑える役割がある。