正しいSEO対策ではなく、不正な方法を用いて低品質なコンテンツを検索順位を上昇させる手法のこと。
Googleアップデートによって、隠しテキストや隠しリンク、またリンク売買による被リンクの取得やキーワードスタッフィングはペナルティ対象となっており、これらはかつてブラックハットSEOと呼ばれる施策として蔓延していた。ユーザーが求めている情報ではなく、単純に検索順位を上げるためだけに行われていたものである。
反対にホワイトハットSEOというSEO対策があり、ユーザーに役立つサイト作りを優先させる対策のことをいう。