ユーザーと検索エンジンのそれぞれのページの表示内容を変えることを指す。

ユーザーに表示する画面は、画像などが見栄えが良いページを表示するのに対し、検索エンジンにはテキストのページを提示させる手法が該当する。

パソコンやモバイル端末において別ページがあることや会員メンバーの限定ページであったり、状況に応じて表示されるページに違いが出ることは、ユーザーにとって役に立つものであり悪意あるものではないため問題はない。