マウスをクリック（click）すること、英語で囮や餌を意味するBait（ベイト）の2つの意味から成る造語で、ユーザーをクリックさせるための囮という意味がある。

Googleが禁止行為としているマーケティング手法の1つである。

例えばクリックベイトに該当するものとして、再生ボタンのイメージを画像内に入れ動画が視聴可能のように錯覚させるものなどがある。

クリックベイトの記事や投稿は、事実を誇張したり、驚きや興味をそそるように誘導されるので特にユーザーは注意を払うべきである。