QDDとは？
QDD（Query Deserves Diversity）とは、Googleの検索アルゴリズムにおける概念の一つで、「ユーザーの検索意図が曖昧で、さまざまな可能性がある」と判断された場合に、検索結果に多様なタイプのページを表示する仕組みのことです。日本語では「検索結果に多様性が求められるクエリ」と訳されることがあります。
たとえば「ジャガー」と検索したときに、「動物のジャガー」「自動車ブランドのジャガー」「IT企業名のジャガー」など、異なる意味のコンテンツが混在して表示されるのがQDDの働きです。
仕組み（使い方）
Googleは、特定のクエリに対してユーザーが何を求めているのか判断しきれない場合や、検索意図が多岐にわたる場合に、検索結果の1ページ目に「多様な意図をカバーする結果」をバランスよく表示するようにします。これは、ユーザーが自分の目的に合った結果を見つけやすくするための配慮です。
このアルゴリズムは、「意味の曖昧さ」や「多義語」に対して特に強く働きます。また、購入・調査・定義確認など、検索動機が異なる場合もQDDが発動します。
特徴
- 一つの検索クエリに対して、異なるタイプの検索意図を想定して結果が構成されます。
- 多義語や一般名詞、ブランド名などに多く適用されます。
- 情報の種類（定義・比較・口コミ・ニュースなど）が検索結果に幅広く並びます。
メリット
- ユーザーにとって、自分の意図に合った情報を探しやすくなります。
- 多様な検索ニーズを拾えるため、特化型以外のページにも表示チャンスがあります。
- ロングテールキーワードの文脈にも対応しやすくなります。
- コンテンツのバリエーションを増やすことで、検索結果への露出機会が広がります。
デメリット・注意点
- 明確なテーマで書いたコンテンツでも、競合ページが多様すぎると埋もれることがあります。
- 特定意図に絞ったSEO施策が、全体的な順位上昇につながりにくくなることがあります。
- クエリの多義性が高い場合、ユーザーの検索意図を読み間違えると、離脱されやすくなります。
- 検索結果が分散されるため、1ページ目に表示されてもCTR（クリック率）が伸びにくいことがあります。
まとめ
QDD（Query Deserves Diversity）とは、検索意図が多様なキーワードに対して、Googleが検索結果にバリエーションを持たせるアルゴリズムです。
ユーザーが求める情報にたどり着きやすくするための配慮であり、SEOにおいては単一の意図だけでなく、複数の検索ニーズに対応したコンテンツ設計が求められます。意図の曖昧なキーワードに対しては、「広く・深く・分かりやすく」が重要です。