SEO

SEO（Search Engine Optimization）とは？

検索エンジン最適化のことを指し、Googleなどの検索エンジンで自社のウェブサイトやページが上位に表示されるようにするための施策全般を意味します。
ユーザーが特定のキーワードで検索したときに、自分のページがなるべく目立つ位置（1ページ目や上位）に表示されることを目指すマーケティング手法です。
SEOには大きく分けて次の2つの側面があります：

・内部対策（オンページSEO）

自社サイトの構造やコンテンツ、HTMLの最適化などを行う。

・外部対策（オフページSEO）

被リンク（インバウンドリンク）の獲得や、SNSでの評価など、外部からの評価を高める施策。

メリット

・無料で安定したアクセスを得られる（オーガニック流入）

一度上位表示されれば、広告費をかけずに集客が続くため、長期的なコストパフォーマンスに優れています。

・検索ユーザー＝関心の高い見込み客

検索行動はニーズが顕在化している証拠なので、コンバージョン率（CVR）が高くなる傾向にあります。

・ブランド信頼度の向上

「検索で上位に出てくる」こと自体が、ユーザーにとって信頼性や専門性の証拠になります。

デメリット

・結果が出るまで時間がかかる

対策をしてもすぐには順位が上がらず、成果が出るまでに数ヶ月かかることも珍しくありません。

・検索エンジンのアルゴリズムに左右される

Googleのアップデートによって順位が急落するなど、常に変化に対応する必要があります。

・専門知識と継続的な運用が必要

キーワード選定、サイト構造、コンテンツ設計、リンク戦略など、多岐にわたるスキルが求められます。

まとめ

SEOとは、検索エンジンからの自然流入を増やすための土台作りです。
一朝一夕で効果が出るものではありませんが、中長期的に見れば非常に効果的な集客手段になります。
検索エンジンの仕組みやユーザーの検索意図を理解し、「良質なコンテンツを適切に届ける」ことが、SEO成功の鍵です。